در استارتاپ ناب ایده به صورت یک فرضیه مشخص و قابل اندازه‌گیری( مانند فرضیه‌ای درباره نیاز مشتری یا ارزش پیشنهادی) مطرح می‌شود. سپس با ساخت سریع یک نسخه اولیه (MVP )، آن در بازار واقعی یا نزد کاربران هدف آزمایش می‌شود. بر اساس بازخورد ها محصول یا خدمت به طور مداوم بهبود می‌یابد تا در نهایت به تناسب با نیاز بازار برسد.